Erwin Wagner
Hubert Aichler
Marketingagentur für
die Automobilwirtschaft
Niedernhart 1 a
94113 Tiefenbach
Telefon 08546 975 81 50
Mobil 0157 302 54 801
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Verkaufsfördernde Preisauszeichnung für Kompletträdersätze
Aus Kundensicht gesehen ist das Komplettradangebot natürlich genau richtig,
es bietet viele Vorteile. Die Frage ist nur, wie man das Angebot preislich richtig
positioniert. Besucht man verschiedene Autohäuser, so kann man feststellen,
dass immer mehr Betriebe auf das Komplettrad bauen. In den Kundenzonen
und in den Dialogannahmen gibt es Präsentationen verschiedener
Reifenqualitäten auf schicken LM-Felgen, es sieht einfach toll aus.
Anders ist es mit den zum Angebot angebrachten Preisen: 1.299 € - 1.788 € -
2.500 € - aus Kundensicht vielfach ein Schock, ein Monatsgehalt! Natürlich ist
das Angebot seinen Preis wert - darum geht es nicht, es geht darum wie die
Angebote aus preislicher Sicht präsentiert werden. Der Endpreis inklusive
Reifen, Felgen, Montage usw. ist in Summe vielfach das Höchstangebot.
Warum geht man nicht daran und schneidet die komplette Salami
(Komplettradsatzangebot) in kleine, wohl verdaubare Scheibchen? Warum
zeigt man dem Kunden nicht auf, dass man beim Kauf eines kompletten
Satzes sparen kann? Warum bietet man für eine derartige Summe nicht
gleichzeitig und offensiv ein Ratenzahlungsangebot mit an? (Im Elektromarkt
gibt es das bei einem Einkauf oft schon ab 100 €) Unser Bildbeispiel soll als
Information dienen, wie Sie Ihre Komplettradsätze kundenorientierter
auszeichnen können, inklusive einem Finanzierungsangebot.
Zusatzinformation für den Neu- und Gebrauchtwagenverkauf
Verkaufen Sie gleich den nächsten Rädersatz (meist Winterräder) mit zum
Fahrzeug und rechnen diesen Betrag in die Finanzierung mit ein. Als
Dreingabe gibt es für den Kunden die erste Rädereinlagerung ohne
Berechnung - so hat man gleichzeitig ein kundenbindendes Element mit
verkauft.
Musterbeispiel Preisauszeichnung für Kompletträder
Für viele Kunden eine zu hohe
Helfen Sie Ihren Kunden bei der
Ausgabe - Abwendung droht
Bezahlung zur Räderanschaffung!
Verweisen Sie in diesem Zusammenhang auf die Finanzierungsmöglichkeit
eines Rädersatzes in kleinen Monatsraten.
So arbeitet z. B. der Wettbewerb
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